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【301重定向】分析301重定向规则变化对SEO的影响

  随着网页的不断修改和互联网的不断洗牌,我们到了重写搜索引擎优化规则的时候了吗?长期以来,搜索引擎优化人员对网站的重新定位有着最好的实用方法。今天,让我们谈谈301重新定向规则对搜索引擎优化的影响。

  301重定向会损失大约15%的网页权重。MattCutts确认了这一说法,当时他正在解释使用301重定向,这将使链接在转换页面时损失部分权重。302重定向不会传递任何网页权重。根据定义,302重定向是暂时的。因此,搜索引擎认为302重定向不同于301重定向。将HTTP转换为HTTPS标准,会导致网页权重损失。这是因为整个过程涉及到很多301重定向。对于很多想换网站,更换过期商品页面,处理网站搬家的人来说,重定向可能会发生的权重损失是他们最担心的。

  在301重定向可能会降低流量风险的情况下,很多人在测量后选择不做任何改动。就连很多SEO人员也因此推迟了网站的网址转换,继续保留复杂冗长的网址,或者推迟了HTTPS转换工程。

  新的3XX重定向规则:尤其是关于HTTPS转换工程的问题——Google在过去几个月里一直在削弱这些3XX重定向后的影响。回答可以是肯定的,也可以是否定的。但排除了权重损失,原本在网站重新定位时仍然存在其他风险和疑虑。本文将在后面解释为什么。先面对一些必要的问题!

  所以我现在可以不用担心流量流失,不用担心用301重新定向了吗?所有的重定向都可能有风险。当然,搜索引擎不再通过降低页面权重来惩罚有301重定向的网页,这基本上是一件很棒的事情!但页面权重只是影响谷歌排名的100多个因素之一。理想来说,如果你用301重定向把A页面定向B页面,A页面和B页面的内容几乎一致,按照新规则的逻辑,应该不会有流量损失。

  有人说,只要能灵活运行的部分越多,漏洞就越多。千万不要妄想用重定向来传递两个内容天差地远的网页的权重。搜索引擎将重定向到另一个内容完全无关的页面,视为软404错误状态。换句话说,这样的重定向会同时失去链接的价值和网页本身的参考价值。

  那么用302重定向代替301重定向是否安全呢?回答也是否定的,Google将302重定向视为301重定向,是因为有些网站使用了错误的重定向方式,导致搜索引擎误判网页价值。搜索引擎仍然会在302重定向时传递网页权重;

  现在我们还不知道301和302的方式是否在任何方面都是一样的。从前,我们观察到302重定向在经过一段时间之后,终于可以传递网页的权重;301重定向则是立即传递网址的定向信息。不清楚302重定向是否与301重定向同一机制。302状态代码是一种网络规范,302状态代码代表暂定向,但并不代表其他网络领域的其他搜索引擎、社区平台都会跟进;

  假如我把网站转换成HTTPS,我能保能保留所有的流量吗?答案是:可能!HTTPS转换工程机制非常复杂。如果你想让搜索引擎非常希望你把整个网站转换成HTTPS标准。为了达到这个目标,搜索引擎甚至说使用HTTPS标准的网页可以获得一些微小的排名提升。

  问题是很多网站管理者不愿意重新定位整个网站301,用损失的15%网页权重换取一些微排名。这似乎也是搜索引擎让301重新定位不再损害网页权重的可能原因。

  现在所有的重新定位都有一定程度的SEO风险。虽然3XX重新定位似乎会保留权重,但301重新定位仍然是你需要永久转移的最佳选择。记住!网页权重和链接质量只是影响所有搜索引擎排名的一部分因素。除了网页权重,其他关于重新定位的原则仍然保持不变;如果网页重新定位到一个无关紧要的页面,或者购买整个网站只是为了将1000个网页转移到你自己的首页,这不会对你的网站有太大的帮助。

  更好的重新定位是,除网站外,网页的其它性质保持不变。如今HTTPS转移的成功并不会损失太多的网页权重,但仍需注意搜索引擎抓取、检索时可能出现的问题,这将影响网站的流量和排名。为SEO改变网站的目的,包括:删除网站上过多的参数,使网站目录、子文件夹结构更加完善,将关键字写入网站,增加网站的可读性,网站的权重仍然可以保留,因此现在改写网站的风险就会降低。但要小心:在处理重新定向的问题时,一定要小心。

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